El Marketing en Buscadores

El Marketing en Buscadores comprende dos grandes áreas de trabajo que vemos integradas también dentro del Marketing en Internet:

Posicionamiento Natural, Orgánico o SEO

El Posicionamiento Natural, Orgánico o SEO, que es el que se presenta en el cuerpo de la página de resultados al centro - izquierda de la página y que resulta de la optimización del sitio en cuestión y la relación con los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda asi como la importancia relativa que le dan, en el caso de Google, denominada Page Rank, en honor a uno de las fundadores de la empresa. Usted puede hacer clic en los enlaces de interés de abajo para tener más información

Pago Por Clic, Pay-Per-Click, Enlaces Patrocinados o SEA

El Pago Por Clic o Pay Per Click, Enlaces Patrocinados o SEA, que son los anuncios por los que se paga cada vez que un internauta hace clic en los mismos y que se despliegan por la derecha y a veces también por encima del Posicionamiento Natural, Orgánico o SEO. Haga clic en los enlaces de interés de abajo para tener más información

 

Elementos que me apenan al ver un sitio web

Existe un sentido, el estético que es instransferible. Piense usted que pasaría si a todos nos gustase la misma mujer o el mismo hombre... Lo mismo sucede con los sitios web: si bien existen diseños francamente malos y obvios, en otros casos, lo que gusta a algunos no tiene por qué gustar a otros.

De todas formas, existen elementos que tanto por un motivo como por otro suelo no recomendar en el diseño de un sitio web.

1º - Comienzo con el elemento que más me molesta. Consiste en ir navegando tranquilamente por un sitio y sin más, se produce la apertura de una o varias ventanas del navegador. La sensación de impotencia ante estas ventanas que insultan la inteligencia del internauta es sentida, al menos por mí como una agresión contra mi persona.

2º - Aquellos elementos que parecen promociones o publicidad aunque son contenidos de la página por una mala estructuración de la misma. Esto es, dejar de leer algo por parecer publicidad cuando no lo es.

3º - Lo contrario a lo anterior (y es peor aún) que son aquellos elementos que parecen contenidos de la página y que buscan un clic que termina derivando en una publicidad

4º Publicidades que son difíciles de cerrar o de eliminar del sitio. Inclusive aquellas que cuando uno hace clic en la x terminan abriéndose en lugar de cerrarse o peor aún aquellas que persisten en el tiempo apareciendo de cuando en cuando

5º Elementos como fotos o animaciones flash extremadamente pesadas que retrasan innecesariamente la apertura del sitio. Otro ejemplo son los encabezamientos "rococó" con extrema decoración, con el resultado que insumen tiempo en visualizarse e impiden la carga del resto de la página debidamente

6º Textos que prometen cosas que luego en el contenido no aparecen o son excusa para caer en un sitio que no tiene nada que ver. Las típicas páginas "trabaje desde casa ¡no son ventas!" de Herbalife y similares

7º Textos y demás elementos con problemas para su visualización. Por ejemplo, los dos más típicos. Por un lado los cada vez menos comunes textos deslizantes. Muy típico del principio de internet con FrontPage, y de sitios antiguos. Al menos para mí, intentar leer un texto que se mueve me resulta desagradable, incómodo, me marea, y me obliga a estar más pendiente de que no se me escape la literatura que lo que pone en sí el propio letrero. Otro elemento típico son las combinaciones de texto y fondo. Si bien no se sugiere fondo amarillo con letras azules - que supuestamente es una combinación muy contrastante, si que me refiero a letras grises muy oscuras con fondo negro, por ejemplo.

8º Texto parpadeante y animaciones innecesarias. Por suerte ya ha pasado la moda de mediados de los noventa donde no había página que no lo tuviese. Consecuencia: texto que parpadea, encandila, distrae la lectura del contenido y una serie de etcéteras más. Lo mismo sucede con las animaciones innecesarias que endentecen la visualización de la página y distraen al internauta

9º Sitios 0 % contenido y 100 % publicidad. Son típicamente sitios con un logotipo que ocupa una parte exagerada de la página y que tarda mucho tiempo en cargarse. El resto del contenido de la página suele ser auto-publicidad

10º ¿Por qué insisten con los frames? Son una complicación anticuada, que siguen sin funcionar correctamente en muchos navegadores, que no los leen los motores de búsqueda, que impiden volver a la página de origen, no se imprimen correctamente, son difíciles de guardar en el disco duro, descomponen la estructura de la página ... ¿sigo?

11º Sitios 100 % estética con muy baja calidad de funcionamiento e interrelación con el cliente.

12º Sitios pensados para que el cliente quede contento y no para el público objetivo

13º Sitios copiados de la competencia por el simple hecho de no quedarse atrás. Por ejemplo, el uso de un flash al inicio con todas las consecuencias que ello trae.

14º Solicitar que el internauta se adapte al sitio y no el sitio al internauta. Típico: solicitud de cambio de resolución del monitor para adaptarla a un sitio determinado. ¿usted alguna vez se ha tomado el trabajo de hacer el cambio de resolución porque se lo pide un sitio web?

15º Sitios con información compleja para el internauta medio por no haber adaptado la dialéctica técnica a la del navegante común. Una buena forma de echar gente rápidamente del sitio.

16º Dejar morir el sitio web al no hacerse los mantenimientos necesarios

Fuente: www.efectivaweb.com

 Supongamos que usted acaba de comenzar su negocio. No importa cual sea el negocio, supongamos que vende plantas en un invernadero. Una de las grandes preocupaciones (en especial si se trata de un invernadero en el medio del campo, como suelen estar situados) es darse a conocer. Piense usted en su público. Piense en los costes por contacto. Seguro, mucho  más dinero que el que podría pagar. Una propuesta, ¿por qué no considera seriamente la posibilidad de utilizar las relaciones públicas? Aunque no lo crea, dan muy buenos resultados y ... son gratuitas. Veamos el proceso que le sugiero y algunos ejemplos.

Lo primero es elegir cuidadosamente los medios de comunicación con los que intentará establecer relación para comunicarse. Olvidemos por un instante lo obvio de chats, foros y demás. Estamos hablando de la comunicación masiva "pesada". La comunicación que requiere datos y que agradece la información sobre la que usted pueda asesorarles. De hecho, ellos deberán pensar que usted les está haciendo el favor de "informarles a ellos gratuitamente". ¡Inocentes! Ellos le estarán haciendo a usted el "favor".

El segundo punto es ser (o al menos) aparecer como un experto. Siempre recuerdo el caso de un médico que conozco que no salía del sueldo base durante años y cada día se le hacía más difícil mantener su nivel de vida, además de familia, hipoteca, coche, hijos, colegios y todo lo que usted quiera o pueda imaginar. Pues por simple casualidad, en los años 80 llegó a sus manos un (repito, un único) libro de marketing que devoró por pasión (y por hambre, claro). Se hizo, en los albores de la masificación de las Escuelas del Marketing en el "pope" del Marketing. El hombre consultado. El experto que llevó el marketing a lugares que nadie hubiera imaginado, como la televisión, su propia revista, y un largo etcétera. El hombre disputado en las distintas universidades para dar charlas, clases magistrales y demás. Tan bien le fue, que los seguros médicos le comenzaron a perseguir con interesantes propuestas económicas. Pasado el tiempo, y con el marketing como una materia más del día a día pero siendo muy conocido en el entorno, nuestro amigo volvió a la medicina pero entrando a trabajar a un Seguro Médico con un coche de gama muy elevada, un chalet en un barrio muy suntuoso con la hipoteca paga y los hijos en los mejores colegios. Sin embargo, cada día, aunque no diga ni una sola palabra al respecto, los medios de comunicación se lo continúan disputando para lograr sus comentarios: ¿el candidato "X" está haciendo la campaña política correcta o no? ¿La publicidad del coche "Y" no lo está "desposicionando"? y muchas preguntas más que gustosamente sigue dando "gratuitamente" a los periódicos, revistas y en televisión. Algunos pensarían que es tonto no cobrando. ¿Usted que piensa?

Otro ejemplo de otro amigo es más extraño aún que el anterior. Se trata de un amigo que viviendo muchos años en el exterior, volvió a España con una idea en mente: destacar en los anuncios de televisión. Es obvio que más caradura que la mayoría y con más carisma que la generalidad de la gente, se hizo pasar por un actor de éxito en el extranjero donde realmente había simplemente filmado un par de anuncios que mostraba como simples ejemplos. Adivinen qué pasó: pues que en seguida le dieron oportunidades  a alguien cuyos antecedentes no pasaban de publicidades de bajo coste. Famoso luego de los 60 años!!!

Hasta ahora todo parece claro, pero ¿cómo lograron mis dos amigos llegar a lo que llegaron? Pues por un método que por simple mucha gente olvida: averiguar quien o quiénes se dedican a los temas que a cada uno le interesa - el marketing o filmar publicidad. Y no se trata únicamente de encontrar a la empresa. No. Por el contrario se debe encontrar a esa persona que se dedique específicamente al tema dentro de la empresa. Envíele un mail. O mejor, llame por teléfono. O mejor aún, visítela sin previo aviso. No le deje razonar demasiado. Hágale saber que usted es la persona que necesita aunque esta persona aún no sepa bien para qué.

Pues bien. Veamos cómo vamos hasta el momento: sabemos que queremos hacernos conocer por algo que nos gusta y que queremos vivir de ese tema en particular o bien tomarlo como ingreso extra o simplemente divertirnos sin más. Hemos encontrado él o los medios de comunicación adecuados. Hemos también encontrado a las personas con las que tenemos que hablar. ¿Qué nos falta? Pues que nos preste atención como expertos que somos o que demostramos ser. Llegado el punto de ponernos frente a la persona tenemos que buscar información referente a ella. Supongamos que es el editor de una prestigiosa revista de plantas de interior. Busquemos de entre sus últimas publicaciones, algunas publicadas por el editor. Estudiemos el caso en particular y veamos alternativas a su opinión. Una vez frente a él, hagamos de vendedores de nosotros mismos: comencemos hablando de lo interesante de sus reportajes y estudios y hagamos ver qué es en especial de lo que queremos hablar con él (no olvidemos que todos los comunicadores tienen un cierto punto débil por ser leídos, oídos o vistos). Este es el momento de demostrar que sabemos de qué hablamos. Y ahí demostrar y demostrar una y otra vez que somos "especiales". Que ellos nos necesitan. Que les estamos haciendo un favor.

Mucha gente dirá que no es una tarea fácil, pero si buscan en los renglones anteriores, yo nunca lo he dicho. Sin embargo, recuerdo el caso de un señor fuera de España que soñaba con su propia radio. Iba realizando pequeños programas en distintas radios que tenían precios extremadamente bajos para hacerse oír. Hasta que, recorriendo todas las posibilidades llegó a una que ni tan siquiera se escuchaba más allá del barrio. En poco tiempo, no sé muy bien cómo, logró hacerse de las acciones de los dos dueños, convenciéndoles que era mejor dejar de perder dinero en tal empresa. En pocos años, esa radio se convirtió en referente número uno del país. Y para ello utilizó elementos que nunca nadie había utilizado con anterioridad. Cosas que hoy día parecen simplemente obvias pero nadie las había visto antes. Un ejemplo, hasta ese momento las cadenas de televisión y las radios cuando entrevistaban a alguien no llevaban en sus micrófonos nada que les identificase. ¡Adivinen a quién fue el primero que se le ocurrió la idea!

 Publicado en www.posicionarsitio.es

La desesperación tiene nombre, Microsoft. Es que ya la búsqueda de respuesta a la omnipresencia de Google tiene "mosqueados" a los chicos de Bill Gates.

Microsoft lanza servicios on line por suscripción. De esta forma (y de tantas otras), Microsoft, intentará plantar cara a Google - una vez más. Microsft anunció que incrementará la disponibilidad de sus servicios online de correo electrónico y de programas de colaboración. Todo esto no hace más que incrementar la ya fuerte competencia con sus rivales de Internet para quitarle a sus clientes empresariales. El año pasado, Microsoft lanzó una serie de servicios online, con pago por suscripción, para gestionar su programa de correo electrónico corporativo Exchange y el software de colaboración Share Point en sus propios sistemas. En un principio, Microsoft limitó esos servicios a las empresas con más de 5.000 trabajadores, pero en el segundo semestre del 2008 pasará a ofrecer esa opción a negocios de cualquier tamaño de empresa. Veremos si es verdad

Fuentes: www.posicionarsitio.es
y www.efectivaweb.com

 Hay cosas que uno sueña, como algo que puede suceder pero por el motivo que sea, parece que fuese imposible. ¿Imposible? Si hoy día nada lo es. Pues nada, que - en lo que me es particular - tenía un deseo y parece que se va a cumplir

En el protocolo de Mapa de Sitios se ha generado un nuevo protocolo que permite que se puedan admitir varias web en diferentes equipos y así controlarlos todos.

Durante el evento SMX occidental, Google, Yahoo! y Microsoft anunciaron la noticia.

Con anterioridad, los metadatos de este tipo  tenían que estar en la misma ruta de la URL y hasta en la misma máquina por lo que los archivos de Mapas de Sitios se alojaban en los servidores de la misma como el verdadero contenido

El Mapa del Sitio puede ser alojado en otro de acogida, con la capacidad de soportar múltiples sitios en diferentes hosts.  Lo que tendrán que hacer los Webmasters de ahora en adelante será añadir una línea a su archivo robots.txt directa a los rastreadores.

Como es lógico y esperable, los Webmasters quieren ser capaces de mantener el contenido separado de los canales, así como la capacidad de gestionar una serie de sitios web diferentes desde un mapa de sitio. Como se dice, "un problema menos"

Fuente http://www.posicionarsitio.es

Existen muchas clasificaciones de los motores de búsqueda como puede verse en el link motores de búsqueda de nuestro sitio web. Sin embargo, se podrían hacer dos grandes divisiones. Buscadores sin robots, esto es, sin intervención tecnológica fundamental - aunque sí básica, obviamente - y Buscadores con robots, donde la decisión de procesamiento es desarrollada básicamente por un robot, como ser el Googlebot
Buscador sin robot.

• Es imprescindible darse de alta, puesto que en caso contrario, no existiríamos en la base de datos del directorio
• Cada sitio "cae" dentro de una categoría que está dentro de la estructura de un árbol que se define cada vez que se quiere dar de alta una web
• Muchos - para no decir la mayoría - de estos directorios suele utilizar el orden alfabético dentro de cada sección. Eso significa que cuanto más cerca de la letra "A" estemos, más altos figuraremos en el directorio y no interesan tanto las palabras claves
• Se hace a través de seres humanos gran parte del trabajo, comprendiendo desde visitas a la dirección del sitio, y determinando si se cumplen o no las condiciones para ser dado de alta y confirmar la información
• Los datos, al ser "humanos" son más fiables pues son chequeados.
• El número de resultados es menor que en las de los robots
• Las altas suelen tardar desde un par de días hasta un par de meses según el caso
Buscador con robot

• No es imprescindible darse de alta - aunque sí conveniente puesto que los robots escanean toda la web en busca de información
• Los resultados aparecen según una escala arbitraria que cada robot de cada empresa tiene. Supuestamente se mide la popularidad. Es imprescindible el uso de descripción, contenido, títulos y demás
• Si bien se recogen muchos más resultados que en los no robots, éstos son poco fiables y suelen tener errores como ser en los enlaces.
• Son muy buenos a la hora de buscar temas complicados, poco populares o prohibidos en los directorios de búsqueda
• Las altas pueden llegar a demorar varios meses en algunos casos

Fuente: www.posicionarsitio.es

El coste por clic (o por click) es lo que el anunciante paga a él o los buscadores por un clic en su anuncio. Aquí se trata de un término que se usa en los anuncios PPC, que son mostrados en buscadores como Google, Yahoo! Y MSN. Pago por clic (o por click) o PPC es un sistema de pujas. Para comenzar una campaña de pago por clic se necesita crear anuncios de texto, elegir palabras claves – y su precio - y decidir cuanto usted quiere pagar para un visitante cualificado. Por cada palabra clave para cual usted puede comprar un anuncio, su competidor también la puede hacer. El que ofrece el mejor precio por click se pone más alto al mostrar los anuncios. La ventaja es que solamente se pagan por los internautas que hacen clic en su enlace. De esta forma, tu empresa logrará las posiciones deseadas en los sitios relacionados con su temática más visitados. Además, cuanto más popular es tu publicidad, más elevado estará el lugar en los enlaces de PPC y más barato serán las palabras clave.

De todo esto hay que sacar una cosa clara. Cuando publicitamos en Google y Yahoo, nosotros tenemos relativamente claro qué cantidad de gente entra en dichos buscadores para encontrar información. Pero ¿qué pasa con MSN? Que nos perdone el amigo Gates, pero todos sabemos que la historia tiene trampa, tanto en MSN, Hotmail, Windows Live etc. ¿Por qué? Pues, dígame ¿nunca le ha pasado que quiere salir de algunos de esos sitios y termina con las narices en un buscador por defecto? Pues ahí están los números de MSN. Digamos pues claramente, Google y Yahoo valen como elementos para poner anuncios de este tipo, pero MSN, así como los demás pequeños ...  bueno, si le sobra mucho dinero! 

 Fuente: Adaptado de www.posicionarsitio.es

Cómo Posicionarse Alto en los Buscadores es la fórmula mágica que los expertos SEO buscan día a día. Toda empresa hoy día sueña con aparecer lo más alto posible en los buscadores más importantes, obtener la mayor visibilidad posible y todos los beneficios que la visibilidad elevada generan sobre la empresa en sí, su crecimiento y desarrollo institucional en la web. La anécdota del concepto Posicionamiento es larga y confusa. Tradicionalmente, para los profesionales de Marketing tradicional, Posicionamiento tiene un significado claro y distinto. Es el lugar que una empresa, producto, servicio o marca ocupa en la mente del consumidor en relación con la competencia. Increíblemente, esta definición clásica, con casi 50 años desde que se comenzó a mencionar en los primeros libros de Marketing o Mercadotecnia, es hoy día ignorada por gran parte de muchos técnicos SEO que se dicen dominar el concepto de Marketing en Internet o E-Marketing y solamente apuestan a Posicionamiento con la visión única de técnico SEO, vale decir como la Posición (que es la palabra correcta y no Posicionamiento) en que un sitio web se encuentra en los diferentes Motores de Búsqueda. Posicionarse Alto en los Buscadores tiene por objeto aumentar la visibilidad de un sitio web. Los profesionales de Marketing entiende los motivos más que los técnicos SEO. Mientras que para los técnicos SEO es simplemente un objetivo, para los técnicos en Marketing es una estrategia. Sin duda, una de las estrategias más importantes (y cada día más) y no un objetivo en sí mismo. Es un camino y no el final de éste. El motivo es que con este camino, se van recogiendo en la medida que se recorre sus frutos más esperados como ser branding, más relevancia de marca, más visitantes, mayor cualificación de los visitantes, conversión más elevada. La conversión quiere decir que los internautas realizarán acciones que la empresa desea que hagan como ser llenar un formulario de contacto, inscribirse para un premio, darse de alta en un boletín, y lograr ventas ventas entre otras muchas. En definitiva, el ideal sería decir "basta ya de tonterías y de confusiones. No se debe hablar de Posicionamiento en Buscadores sino de Posición en Buscadores. De esa manera, tanto en Marketing Tradicional como en E-Marketing, no habría confusión posible" . Sin embargo, esto es, en la práctica, imposible. Lamentablemente seguiremos (y nosotros también) teniendo que escribir posicionamiento en lugar de posición que sería lo correcto pues la bola de nieve ya corre muy baja por la ladera. Y nos gustaría que en especial las empresas extranjeras que no estropeen nuestro hermoso castellano (y catalán, vasco, gallego, etc.) inventando palabras que no existen o dándoles un significado erróneo que luego los de aquí tenemos que aceptar como correctas ... Que Dios nos ampare. Fuente:Adaptado de  www.posicionarsitio.es